Як сіндыкацыя ўплывае на працу вэб-кантэнту - Semalt ведае адказ




Сіндыкаваны кантэнт часам атрымлівае вельмі дрэннае прадстаўленне ў індустрыі Інтэрнэт-кантэнту. Як стратэгія, якая набірае аўдыторыю, вы мяркуеце, што ёй трэба прыцягнуць крыху больш увагі. Ну, гэта не так.

Перш чым ісці далей, нам трэба зразумець, што азначае сіндыкацыя кантэнту. Кажучы простымі словамі, гэта метад перавыдання змесціва на іншых сайтах для дасягнення больш шырокай аўдыторыі. Маючы сіндыкаваны змест, вы павялічваеце ахоп і пазнавальнасць брэнда і ствараеце спасылкі і можаце дапамагчы павялічыць трафік да зыходнага артыкула.

Што цудоўнага ў сіндыкацыі змесціва?

Нам усім патрэбна нейкая форма сіндыкаванага кантэнту на нашым або іншым сайце. Будзе вар'яцтва не вывучаць яго перавагі.

Напрыклад, некаторыя з найбуйнейшых і найбольш уплывовых сайтаў у Інтэрнэце змяшчаюць сіндыкаваны змест. Мы маем на ўвазе такія сайты, як New York Times, Huffington Post і CNN.

Інтэрнэт - гэта вялікі і ажыўлены будынак, як чыгуначны вакзал у гадзіну пік ці Таймс-сквер. Неразумна думаць, што ваш змест дасягае ўсіх, каго вы хочаце, таму што вы публікуеце яго на сваім вэб-сайце альбо ў блогу.

Сіндыцыруючы свой змест, вы атрымліваеце паведамленні ў сваім блогу альбо вэб-змест (альбо поўны артыкул, альбо скарочаную яго версію) перад іншай калекцыяй гледачоў, якія ў адваротным выпадку ніколі не знайшлі б ваш сайт.

Сіндыкацыя кантэнту - вельмі даступны (звычайна бясплатны) спосаб размясціць ваш кантэнт на экранах большай колькасці гледачоў. Гэта таксама значна танней і хутчэй, чым пісаць цалкам новы допіс у блогу для старонняга рэкламнага сайта.

Не забудзьцеся Маркетынг У Змест маркетынгу

Ну, мы ведаем, што некаторыя эксперты папярэджвалі вас, што распаўсюджванне змесціва дрэннае. Яны сцвярджаюць, што на самай справе гэта настолькі дрэнна, што ў выніку вы атрымаеце пэўны штраф ад Google.

Ну, гэта глупства!

Праўда ў тым, што Google не будзе караць вас за распаўсюджванне змесціва. У горшым выпадку любы з вашых дубліраваных версій змесціва можа быць адфільтраваны з вынікаў пошуку. Пры выкарыстанні стратэгіі сіндыкацыі гаворка не ідзе пра тое, каб упершыню з'явіцца на SERP. Замест гэтага гэта тактыка кантэнт-маркетынгу з акцэнтам на маркетынг. Паколькі вы шукаеце спосаб адлюстравання вашага змесціва большай групе людзей, каб яны маглі вас пазнаць і наведаць ваш сайт, калі ім патрэбен больш падобны кантэнт, шляхам сіндыкацыі ваш кантэнт раскідаецца па Інтэрнэце. Затым карыстальнікі могуць прыняць да ведама імя вашага сайта, а таксама спасылкі. Такім чынам, яны сутыкнуліся з вашым змесцівам, ніколі не наведваючы ваш сайт, і цяпер, калі яны ў захапленні, вы пачынаеце назіраць павелічэнне вашага вэб-трафіку.

Давайце пакажам, як працуе маркетынг:

  • Крок 1: стварайце і прасоўвайце натхняльны альбо запамінальны кантэнт пра свой брэнд да вашай мэтавай аўдыторыі.
  • Крок 2: людзі бачаць ваш змест/рэкламу, але могуць стаць неаб'ектыўнымі.
  • Крок 3: калі ўзнікае неабходнасць, што ваш кантэнт адпавядае, яны шукаюць яго.
Нягледзячы на ​​тое, што блогеры ў асноўным выкарыстоўваюць сіндыкацыю, некаторыя ўладальнікі сайтаў таксама могуць выкарыстоўваць гэта для павышэння папулярнасці і вядомасці свайго брэнда і вэб-сайта. Вось чатыры тыпы распаўсюджвання кантэнту, якія вам трэба ведаць.

1. Сіндыкуйце змест трэцяга боку ў сваім блогу

Як выдавец, вы можаце весці перамовы з іншымі вэб-сайтамі і прасіць дазволу на выкарыстанне іх змесціва на вашым вэб-сайце.

У ідэале ваш блог павінен змяшчаць не больш за 10% сіндыкаванага змесціва. Улічваючы, што сіндыкаванае змесціва не з'яўляецца арыгінальным, вы павінны паказваць карысны кантэнт, які прыносіць карысць вашым чытачам і варты іх часу.

Для ўладальнікаў сетак і брэндаў, якія вядуць некалькі блогаў, вы ўжо знаёмыя з тым, наколькі складана можа быць прымусіць фантастычных аўтараў захоўваць адданасць, пішучы для вас паведамленні. Даволі часта буйныя пісьменнікі і аўтарытэты працуюць у напружаным графіку, і ў іх не будзе шмат вольнага часу, каб патраціць на напісанне паведамленняў у блогу толькі для вас.

Такім чынам, больш разумнай просьбай было б звярнуцца да такіх аўтарытэтаў альбо пісьменнікаў з выкарыстаннем аднаго з іх ужо існуючых матэрыялаў, а не з просьбай напісаць новы. У дадатак да таго, што гэта хутчэй, танней і менш напружана, многія прадстаўнікі ўплыву адчуваюць большую ўшанаванасць такой просьбай.

Вам цікава, ці варта па-ранейшаму размяшчаць сіндыкаваны змест? Сёння мы выявілі некалькі вэб-сайтаў, на якіх размяшчаўся сіндыкаваны змест некаторых дзівосных экспертаў у мінулым, такіх як Джэф Вайнер, генеральны дырэктар LinkedIn; Блэйк Ірвінг, генеральны дырэктар GoDaddy; Дхармеш Шах, заснавальнік HubSpot; і Джэф Хадэн з Інк., што дае іх вэб-сайтам першакласны і вельмі ўплывовы змест для чытачоў. Акрамя таго, вы можаце разгледзець пытанне аб самастойным распаўсюджванні.

Калі вы вырашыце размясціць паведамленні ў гасцявых блогах на старонніх сайтах, заўсёды памятайце аб перавыданні публікацый у сваім блогу. Як спецыялісты па SEO, многія кліенты звяртаюцца да нас, каб напісаць свае паведамленні ў блогу, і па іх просьбе мы можам перавыдаць ужо напісаны змест, які яны абралі і хацелі ў сваім блогу. Робячы гэта, мы спасылаемся на арыгінал, каб паказаць, што мы не плагіятам арыгінальнага зместу. Мы робім акцэнт на пошуку дазволу, бо гэта вельмі важна. Мы любім ствараць арыгінальны і спецыяльна створаны кантэнт, калі пішам для нашых кліентаў. Аднак, калі яны запытваюць сіндыкаванае змесціва, мы абавязаны задаволіць іх просьбы.

Яшчэ адна дзіўная перавага сіндыкаванага кантэнту заключаецца ў тым, што ён імгненна разнастаіць характар ​​і аб'ём вашага кантэнту. Ён мае унікальны спосаб прыцягнуць нешта новае і каштоўнае на ваш вэб-сайт, і для вашай аўдыторыі, нават калі іншыя чытачы маглі сустрэць гэта дзе-небудзь у Інтэрнэце, ён усё яшчэ нясе асаблівую моц на вашым сайце.

2. Перадайце свой змест на іншыя сайты

Як мы ўжо згадвалі, кантэнт сіндыкатаў выкарыстоўваецца ўсімі, і яшчэ адно дзівоснае месца для аб'яднання кантэнту - гэта партнёрскі сайт.

Напрыклад, вы можаце мець свой вэб-сайт і атрымаць змест, які ўпершыню быў апублікаваны на дзяржаўных вэб-сайтах альбо іншых вядомых і вартых даверу вэб-сайтах.
Робячы гэта, у вас часта ёсць два варыянты:
  • Увесь сіндыкаваны змест: у гэтым выпадку вы не ствараеце ніякага новага кантэнту, а перавыдаеце яго і наадварот.
  • Спалучэнне сіндыкаванага і арыгінальнага зместу: тут вы разумееце, што вам патрэбныя некаторыя часткі з веб-сайта вашага партнёра для прамой рэплікацыі на вашым сайце. Аднак вы таксама ствараеце і публікуеце свой унікальны кантэнт на сваім сайце. Вы згаджаецеся на раскол, прымальны для абодвух бакоў. Напрыклад, вы можаце вырашыць заключыць дамоўленасць, калі на працягу аднаго месяца вы даяце ім сіндыкаваны змест; наступны, гэта арыгінальны твор.

3. Публікацыя змесціва на сайтах, якія распаўсюджваюць іх змест

Маючы пастаяннага аўтара на вашым сайце, вы можаце атрымаць яго змест. Напрыклад, калі аглядальнік любога часопіса піша для вашага вэб-сайта, гэта азначае, што ён публікуе інфармацыю ў канферэнцыі па змесце.

4. Сіндыкацыя самаабслугоўвання

Таксама магчыма распаўсюджванне вашага змесціва. Ваш вэб-сайт і ваш блог ствараюць ідэальныя ўмовы для самаабслугоўвання. Таму што, калі вы думаеце пра гэта, напісанне аднаго і таго ж два разы можа лічыцца марнаваннем рэсурсаў, таму замест гэтага вы сіндыкуеце.

Змест змены? Мэты няма!

Праўда ў тым, што як уладальнік сайта вам можа не спадабацца сіндыкаваны змест, і гэта выдатна; ніхто не скажа, што вы ў нявыгадным становішчы. Шмат разоў нашы кліенты хочуць 100% арыгінальнасці ў сваім змесце. Але калі ўмовы не спрыяльныя, кліенты могуць выбраць кантэнт Syndicate і даць сваім гледачам не менш дзіўны кантэнт.




Такім чынам, калі ваш першы ў гісторыі блог быў бліскучым, і вы зараз хочаце скапіяваць гэты змест на свой сайт, чаму б і не? Захавае, напэўна, пазбавіць вас ад стрэсу. Што рабіць, калі вы бачылі, наколькі якасна працуе кантэнт на іншым сайце, і вы хочаце таго ж самага на сваім? Лепшым спосабам зрабіць гэта будзе сіндыкацыя гэтага зместу.

Ці, магчыма, вам падабаецца інфаграфіка, якую вы бачылі на іншым вэб-сайце, і вы хацелі б, каб яна была размешчана на вашым вэб-сайце - усё, што вам трэба, каб зрабіць Syndicate. Сёння мы таксама робім шмат сіндыкацыі, не разумеючы гэтага; несумненна, вы дзесьці скапіравалі цытату альбо інфаграфічны дызайн.

нататка: вы павінны быць асцярожнымі пры распаўсюджванні змесціва, таму што тып аўдыторыі можа адрознівацца. Цяпер, калі вы бераце лепшы кантэнт з вэб-сайта і размяшчаеце яго на сваім, вам трэба пераканацца, што гэта тое, што ваша аўдыторыя хацела б мець. Калі вы не будзеце асцярожныя, вы можаце распаўсюдзіць няправільны змест, які можа сапсаваць ваш сайт.

Сіндыкацыя змесціва ва ўсіх яе формах мае неверагоднае значэнне для ўладальніка сайта і яго аўдыторыі. Дапамажыце вашаму зместу, як і вашаму вэб-сайту, ісці далей, сіндыкуючы змесціва. Як новы вэб-сайт з нізкім бюджэтам, гэта можа стаць выратавальным кругам, за які трэба трымацца. У перспектыве вы атрымліваеце якасны кантэнт без неабходнасці ўкладваць працу. Тым не менш, важна, каб вы дакладна заявілі, што прызначаеце свой сайт для бяспекі Google. Эксперты па семалце дапаможа пазбегнуць большасці памылак.




mass gmail